edição de 27 de outubro de
propmark.com.br ANO 61 - Nº 3.065 - 27 de outubro de 2025 R$ 20,00FreepikDivulgaçãoPix vira destaque das campanhas debancos, fintechs e marcas do setorO avanço do Pix, aliado à inteligência artificial e à digitalização dos serviços financeiros, redefiniu a forma como os brasileiros consomem, pagam e serelacionam com o sistema bancário. A consolidação da ferramenta de transferências instantâneas como motor da economia digital impulsiona bancos,fintechs e operadoras de meios de pagamento a repensarem estratégias, tecnologias e comunicação. Cielo, Itaú, Nubank, PicPay, PagBank, Santander,PayPal e Mercado Pago detalham o uso de dados e campanhas para fidelizar clientes e manter relevância em um mercado que ganha soluções a cadaano. Nesse cenário, a chegada da DTV+ inaugura um novo capítulo, aproximando publicidade e transação em tempo real. pág. 16DivulgaçãoPedro Cruz se tornasócio da Mad HitRenata Arruda, Pedro Cruz, Caio Aidar e StanleiBellan apresentam a Mad Hit, resultado de spin-offda CDR+, há dez anos em operação. Cruz retorna àpublicidade após deixar a sociedade da Galeria.Nova agência promete oferta criativa, estratégia einsights culturais. pág. 27Netflix aponta avançodo plano com anúnciosEm evento, o streaming informou que a assinaturacom publicidade cresceu 200% em número deusuários ativos mensais em menos de um ano. “Agente aproveita cada segundo da atenção dos assinantes”,afirma Jana Borges, diretora de marketingda Netflix Brasil. pág. 37Marcello Serpa lançabiografia e livro de arte‘Vendo’ e ‘Vendo: Imagens’, ambos publicados pelaEditora Afluente, serão apresentados no dia 11 denovembro, na loja Mula Preta, na Zona Oeste de SãoPaulo. Publicitário revisita trajetória e traz coletâneade projetos que “se hoje fossem ao ar, aindaseriam relevantes”. pág. 22Garowa Vertical/Divulgação NetflixAlê OliveiraApós crise em Cannes, DM9 reforçagovernança com comitê de ética em IASob a liderança de Pipo Calazans, a agência apresentou ao mercado um conjunto de iniciativaspara orientar o uso responsável da inteligência artificial na publicidade. O projeto simbolizanova fase após a crise deflagrada em junho, quando o Cannes Lions cassou o GP conquistadopela DM9 com o case ‘Efficient way to pay’, criado para a Consul. pág. 26
