edição de 1º de julho de
59anos propmark.com.br ANO 60 - Nº 2999 - 1º de julho de 2024 R$ 20,00 Divulgação Cannes Lions 2024 valoriza ideias simples com o poder de conexão A 71ª edição do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, realizada na França entre os dias 17 e 21 de junho, apontou para ideias simples, originais, perenes e escaláveis. Um dos exemplos de simplicidade criativa é o case ‘Thanks for Coke-creating’ (foto), da VML São Paulo, New York e Kansas City para Coca-Cola, que foi um dos mais premiados. A capacidade de impactar os negócios, a sociedade e estabelecer conexões humanas é outro recado endereçado à indústria. De dados à inteligência artificial, o uso de tecnologias sem adequação e propósito é o prenúncio de fracasso. Das 30 categorias do festival, o Brasil trouxe 92 Leões e ajudou a corroborar com os sinais que ditarão o rumo da comunicação das marcas nos próximos anos. pág. 16 COB apresenta as ações de marketing para Paris Globo será representante comercial de Eliana Mercado Livre fala sobre campanhas premiadas Alexandre Loureiro/COB Globo Bob Paulino Divulgação À frente da área de marketing do COB há dois anos, Gustavo Herbetta compartilha detalhes sobre a estratégia para as Olimpíadas de Paris e fala das ações de marketing do comitê, que conta com 20 marcas patrocinadoras. pág. 10 Nova contratada da Globo, Eliana passa a ser representada comercialmente e com exclusividade pelo canal, por meio da ViU, que será responsável por toda negociação envolvendo campanhas publicitárias da apresentadora. pág. 12 Head de branding do Mercado Livre, Iuri Maia detalha a estratégia de comunicação do e-commerce que levou à conquista, neste ano, do Grand Prix de Media no Cannes Lions, com ‘Handshake hunt’, criado pela GUT São Paulo. pág. 14
