marcas Doritos cria
marcas Doritos cria espaço para desenvolver relação mais ousada com seu público Com loja de experiências que será lançada em São Paulo no próximo dia 6, PepsiCo convida consumidor a assumir personalidade “bold” Danúbia Paraizo Um espaço que desafia o consumidor a ser ousado. Esta é a proposta da Doritos Mystery Shop, primeira loja de experiências da marca. O espaço será aberto ao público no próximo dia 6, em São Paulo, e dá continuidade à campanha de lançamento da linha Mystery, com os novos sabores misteriosos do snack. O projeto, das agências AlmapBBDO, Sherpa42 e Lema+, traz o conceito For the Bold e promove atrações que convidam o público a uma imersão sensorial ao universo de Doritos. “Os consumidores esperam uma atitude ousada da marca. Isso também reflete os desejos deles de serem desafiados a mergulhar em experiências únicas e surpreendentes”, destaca Daniela Cachich, Daniela Cachich: “Os consumidores esperam uma atitude ousada da marca” VP de marketing da PepsiCo Foods. “A intenção é levar ao consumidor essa experiência real, interativa e visceral com uma marca que já faz parte do dia a dia dele”. Até 28 de maio, a loja instalada no Cartel 011 abrigará agenda de festas com as te- Divulgação máticas be musical, be social, be authentic e be bold. O espaço receberá ainda um bar com cardápio personalizado com pratos à base de Doritos, além de espaço para comercialização de produtos criados especificamente para a campanha. Destaque para Doritos Mystery Box, caixa em edição limitada que o consumidor comprará no escuro, sem saber o que tem dentro. “É a abertura de um diálogo com as pessoas para conectá- -las às marcas. Não se trata apenas de um vídeo no You- Tube, ou de uma vinheta no Facebook. A empresa cria experiências que vão além do consumo da marca. O nosso desafio como companhia é identificar onde está sendo realizada essa conversa e como podemos nos inserir nela”, destaca Daniela. Segundo a executiva, ações no digital e experiências presenciais que reforçam autenticidade e ousadia orientarão a estratégia da marca neste ano. Em setembro, durante o Rock in Rio, como snack oficial do festival, novas abordagens estão previstas. samsung homenageia a mulher multitarefa em ação para Dia das mães Campanha na TV terá desdobramentos na internet; promoção dará descontos de até 50% na linha de máquinas de lavar e geladeiras Uma mulher conectada, que usa a tecnologia a seu favor para dar conta do trabalho dentro e fora de casa. Esse é o perfil das brasileiras homenageadas na nova campanha da Samsung para o Dia das Mães. Sob o mote Toda mãe merece Samsung, desenvolvido pela DM9DDB, a estratégia será desdobrada em ações para TV aberta, TV paga e digital. O lançamento foi feito na semana passada, em São Paulo, com a presença da atriz Giovanna Antonelli, garota- -propaganda da campanha. “Fizemos uma homenagem a essa mulher multifuncional que dá conta de filhos, casa, 44 1º de maio de 2017 - jornal propmark profissão e ainda encontra tempo para cuidar de si. Usamos a Giovanna como protagonista exatamente porque ela representa essa mãe”, ressalta Andréa Mello, diretora de marketing corporativo e consumer electronics da Samsung Brasil. A campanha com foco na linha branca e de televisores envolve promoção voltada para o varejo físico e online. Nela, na compra de um aparelho de TV UHD4K o consumidor ganha até 50% de desconto para máquinas de lavar roupas ou refrigeradores. “Tomamos o cuidado de traçar um paralelo entre essa mãe e a tecnologia dos produ- Divulgação Giovanna Antonelli em cena da campanha que retrata rotina corrida da mãe moderna tos Samsung. Porque essa mulher moderna busca marcas e produtos que ajudam no dia a dia, mas que vão além da conveniência apenas”, destaca Andréa. “Nossos refrigeradores promovem mais flexibilidade, uma vez que funcionam em cinco modos de utilização”, fala. Db
cannEs Estadão elege cases com as melhores soluções de mídia Projetos realizados pelas agências F.biz, AlmapBBDO, Bold Conteúdo e Lew’Lara\TBWA são os vencedores da 3ª edição do Desafio Cannes Paulo Macedo Com direiro a passaporte completo para a 64ª edição do Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions, o 3º Prêmio Desafio Estadão Cannes elegeu seus vencedores no último dia 24. Os cases premiados foram Eztadão, da F.biz para seu cliente Motorola, na categoria Branded Content; Conforto, da AlmapBBDO para a Gol Linhas Aéreas, na área Impressa; The Hacker Spot, da Lew’Lara/TBWA para a Fundação Dorina Nowill, no segmento de campanhas Multipolataforma; e Colunistas (Des) conhecidas, da Bold Comunicação, que ganhou na inédita categoria Brief Criativo. Estavam na diputa 64 trabalhos. O case da F.biz, por exemplo, envolveu fotógrafos do Estadão. Eles usaram, durante um período, o celular Moto Z, da Motorola, para registrar as imagens das reportagens para as quais estavam escalados. Dois profissionais de criação das agências eleitas na competição, que teve como presidente o publicitário Erh Ray, co-CEO e diretor-geral de criação da BETC, e um de cada anunciante, terão direito a viagem à França, hospedagem e inscrição no Cannes Lions. A Bold Conteúdo, porém, só vai ter direito à dupla criativa. O 12° prêmio foi direcionado à Mídia do Ano, a executiva Miriam Shirley, vice-presidente da Publicis Brasil. Sua eleição envolveu votos de 1.800 profissionais de publicidade. O Brief Criativo, apenas com campanhas fictícias, teve como tema Conscientização sobre a violência contra a mulher, extensão de uma preocupação do Grupo Estado sobre a questão. Com a FCB Brasil conduziu o projeto Sounds of violence, que teve a participação-chave do aplicativo musical Shazam. A Bold pediu às colunistas do jornal, como Eliane Catanhede, que escrevessem em primeira pessoa histórias de mulheres reais como se fossem elas mesmas. O propósito do veículo é estimular denúncias sobre a questão. Essa categoria vai ter sempre um tema relacionado à temática social. Fotos: Divulgação Case eztadão, criado pela F.biz para a Motorola: fotógrafos do jornal O Estado de S.Paulo usaram celular Moto Z para fotojornalismo A executiva Miriam Shirley, VP da Publicis Brasil: Mídia do Ano do Desafio Estadão “Os jornais já não são mais apenas jornais. O Estadão há muito tempo vem incentivando a aplicação multiplataforma. As categorias escolhidas nessa premiação refletem muito bem isso. Há muitas possibilidades de o anunciante participar comercialmente. Com branded content, por exemplo, nós temos soluções criativas e com a possibilidade do uso do nosso acervo. O projeto da F.biz para a Motorola é um bom exemplo desse novo momento”, explica Flavio Pestana, diretor-executivo comercial do Grupo Estado. Ray acredita que o Desafio Estadão Cannes traduz o momento vivido atualmente pela publicidade. “Não falamos mais em mídia, mas em canais. Não é mais um único veículo que vai proporcionar os resultados desejados. O importante é a somatória das audiências. Cada vez mais criação e mídia estão juntas em prol desse objetivo. Antes, mídia só fazia mídia. Hoje é elemento fundamental, inclusive em tecnologia e produtos”, ele explicou. jornal propmark - 1º de maio de 2017 45
