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edição de 15 de abril de 2019

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mercado Investimento em mídia atinge R,5 bilhões em 2018, aponta Cenp-Meios Análise leva em consideração 78 agências; valor foi um pouco superior ao ano anterior. TV aberta continua liderando, seguida por internet e OOH JÉSSICA OLIVEIRA investimento em compra O de mídia em 2018 somou R$ 16,5 bilhões. O dado do Cenp- -Meios, do Cenp (Conselho Executivo das Normas-Padrão), considera 78 agências. O total (veja tabela abaixo) está um pouco acima dos R$ 16,4 bi de 2017. A TV Aberta segue liderando com 58,3% (R$ 9,6 bi), bem próximo do ano anterior em que teve 58,7%. Em seguida estão a internet, com 17,7% (R$ 2,9 bi); e o OOH, com 8,4% (R$ 1,3 bi). Em 2017 elas tiveram 58,7%, 14,8% e 7,7%, respectivamente. Logo depois está a TV por assinatura, com R$ 1,2 bi (7,4%), em comparação aos R$ 1,3 bi (8,5%) no período anterior. Já Revista caiu de 2,1% dos investimentos em 2017 para 1,6% este ano. Jornal foi de 3,3% para 2,4%; Rádio, de 4,6% para 4%; e Cinema se manteve em 0,3%. O mercado nacional recebeu R$ 10,4 bi, uma fatia de 63,2%, ante R,9 bi e 60,6% em 2017. Já no recorte por região, o Sudeste lidera com R$ 4,1 bi (25,3%), uma ligeira queda depois de R$ 4,4 bi e 27% no ano passado. Em segundo aparece o Sul, com R$ 767,3 milhões (4,6%), que também perdeu um pouco, tendo alcançado R$ 825 mi (5%) em 2017. Logo depois está o Nordeste, com R$ 694,4 mi (4,2%); o Centro-Oeste, com R$ 311,5 mi (1,9%); e o Norte, com R$ 135,7 (0,8%). No ano anterior, as três regiões tiveram R$ 775,7 mi (4,7%), R$ 359,3 mi (2,2%) e R$ 78 mi (0,5%), respectivamente. A análise é feita a partir de informações fornecidas pelas agências de maior receita, apresentando dados de investimento total por meio, participação de cada meio, por região e por período. O indicador cobre mais de 60% dos investimentos em mídia, estimados em relação ao Monitor Evolution do Kantar Ibope Media. As 78 agências com maior faturamento consideradas pelo Cenp-Meios somaram R$ 16,5 bilhões em compra de mídia, em 2018 INVESTIMENTOS EM MÍDIA Ano de 2018 metamorworks/iStock MEIO VALOR FATURADO R$ (000) SHARE (%) Televisão Aberta 9.642.777 58,3 Internet 2.921.328 17,7 OOH/Mídia Exterior 1.391.865 8,4 Televisão por Assinatura 1.224.230 7,4 Rádio 659.877 4 Jornal 395.640 2,4 Revista 256.575 1,6 Cinema 48.906 0,3 total 16.541.198 –––– 14 15 de abril de 2019 - jornal propmark

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