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edição de 15 de outubro de 2018

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eSpecial oUT oF HoMe

eSpecial oUT oF HoMe Mídia exterior está ainda mais digital, conectada e inteligente Ferramentas tecnológicas abrem novas possibilidades de abordagem, formatos e oportunidades de negócio para o meio tradicional Renato Rogenski mídia mais antiga do A planeta nunca esteve tão próxima da mais nova. Já não é nenhum exagero dizer que o meio out of home e o digital são totalmente convergentes e complementares. “O OOH hoje é capaz de incorporar não somente tecnologias, mas também atributos digitais, como inteligência, instantaneidade, geobehavior e geolocalização para potencializar a conversão de campanhas, além de cobrir todo o processo de compra”, afirma Anderson Santos, diretor-geral de planejamento e inovação da Otima. Um dos indicativos desse potencial está em um levantamento feito neste ano pelo Mapa OOH, sistema de métricas da mídia exterior lançado pelas três principais empresas do setor (Clear Channel, JCDecaux e Otima). O estudo mostra que, após o digital, o out of home é o segundo meio com maior penetração entre jovens de 15 a 24 anos na cidade de São Paulo. Não por acaso, na visão de Paulo Stephan, diretor-executivo da ABOOH, os dois meios se complementam em mídia e ainda por cima são parceiros estratégicos. “Muitas das empresas online são grandes anunciantes do OOH. Google, Facebook, Netflix e Uber estão entre os maiores usuários da mídia nos EUA e aqui também. Basta sair às ruas e ver campanhas dessas marcas espalhadas pelos setores de exibição que compõem o nosso meio”, argumenta. Tecnologia Com a evolução dos meios, a tendência é que os projetos integrados com mobile também ganhem mais relevância, gerando novas oportunidades para os players do segmento e, consequentemente, para as marcas, principalmente com o desenvolvimento de wi-fi urbano. Atualmente, os grandes players do segmento já investem no meio de conexão nos abrigos de ônibus e estações de metrô, tanto para oferecer mais serviço e conectividade para as pessoas, como para possibilitar novas opções de mídia para os anunciantes. Na Otima, por exemplo, a rede já está disponível em 140 pontos de ônibus e 40 estações de metrô. “Também trabalhamos no desenvolvimento de aplicativos, de ferramentas de mobile extension, geolocalização e ge- Ação do Trident Fresh, cuja peça permitia “escrever no gelo” e enviar a frase por SMS pelo celular “O OUT OF HOME HOjE é capaz dE incOrpOrar nãO sOMEnTE TEcnOlOgias, Mas TaMbéM aTribUTOs digiTais” obehavior, além de interações com redes sociais, QR Codes, realidade aumentada e mixed reality”, explica Anderson. lingUageM Com tantos recursos disponíveis, a antiga mídia também ganha uma ressignificação, inclusive no que diz respeito ao referencial de linguagem para o público. Hoje, por meio da mídia exterior, é possível contar uma história de 30 segundos com Reprodução os mesmos elementos de um vídeo na TV, por exemplo. Isso significa, de acordo com Anderson, que, com criatividade e tecnologia, é possível causar impactos visual, auditivo, sensorial e, por fim, terminar a história com um vídeo no mobile ou com o direcionamento para a página de compra. “Para o anunciante essa convergência é valiosíssima, pois, além de a interação online trazer mais engajamento para a marca, ela cria um termômetro em tempo real do impacto de uma ação. Além disso, o OOH, graças à tecnologia, está levando as campanhas a um estilo mais orgânico, “fun” e colaborativo”, defende. exeMplo Questionado sobre algum trabalho que exemplifique alguns dos atributos positivos mencionados na relação entre a mídia out of home e o digital, Anderson cita a ação do Trident Fresh. Nela, as pessoas deixavam recados em painel de mídia exterior com aspecto de congelado, dando a impressão de que estavam escrevendo no gelo. O conteúdo criado era então enviado por SMS ao celular dos participantes, que podiam compartilhar com os amigos nas redes sociais. Durante a ação o público recebeu também uma amostra do produto, o que demonstra a versatilidade da mídia. 48 15 de outubro de 2018 - jornal propmark

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