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edição de 15 de outubro de 2018

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EspEcIal out of homE

EspEcIal out of homE Estações com nomes de mulheres entram na campanha Outubro Rosa Projeto nos metrôs está sendo realizado em parceria com JCDecaux, Dafiti e Fundação Laço Rosa; instalações alertam para câncer de mama JÉSSICA OLIVEIRA ste ano, “E5 9 . 7 0 0 mulheres vão descobrir que estão com câncer de mama”, “Observe, toque, conheça o seu corpo” e “Quanto mais rápido o diagnóstico do câncer de mama, maiores as chances de cura”. As três mensagens são apenas algumas expostas na estação Ana Rosa, no metrô de São Paulo. A instalação em tom de alerta faz parte de um projeto da JCDecaux com a Dafiti e a Fundação Laço Rosa para conscientizar a população sobre a importância da prevenção da doença. Batizada de Linha Rosa, a iniciativa tem nomes femininos de estações de trem e de metrô de São Paulo, que foram transformadas em dados sobre a doença. As artes usadas trazem estimativas de quantas mulheres com os mesmos nomes de estações vão descobrir que possuem câncer de mama em 2018, sejam elas Anas, Rosas, Madalenas, Conceições, Marianas, Cecílias, Penhas ou Matildes. Corredor da estação Ana Rosa foi ambientado com artes e informações para conscientizar a população sobre o câncer de mama InsErIdo na rotIna O corredor de entrada da estação Ana Rosa, presente nas linhas azul e verde do metrô de São Paulo, está ambientado com uma iluminação especial, adesivação dos painéis laterais e tem aviso sonoro com informações. A campanha fica no ar durante todo mês de outubro. Tudo isso foi pensado a partir do alto impacto que a mídia tem na população. Segundo Ana Celia Biondi, diretora-geral da JC- Decaux Brasil, usar essa mídia para levantar bandeiras e conscientizar a população torna-se uma estratégia profundamente assertiva. “O OOH está presente na jornada diária de milhões de usuários, principalmente quando falamos das três maiores e mais importantes linhas do metrô de São Paulo, administradas pela JCDecaux. Todos os dias 6,4 milhões de usuários circulam pelas linhas verde, vermelha e azul ao ir para casa, trabalho, faculdade ou lazer. A mídia tem alto impacto e frequência, uma vez que 78% fazem duas viagens/dia, segundo a empresa”, conta. O objetivo com essa ação é se apropriar deste percurso do cotidiano para fazer um alerta sobre um cuidado com a saúde que também deve fazer parte da rotina. Nesse sentido, a campanha #LinhaRosa utiliza dois sentidos para alertar a audiência. “Projetos especiais, como esse patrocinado pela Dafiti, impactam positivamente a rotina dos paulistanos e os fazem parar e pensar em assuntos de imensa importância como a conscientização do câncer de mama”, afirma. “Projetos esPeciais como esse Patrocinado Pela dafiti imPactam Positivamente a rotina dos Paulistanos” Divulgação Além dos dados e do alerta, a campanha tem orientações sobre como fazer o autoexame, com descritivos e imagens passo a passo. Na avaliação da executiva, o metrô é um ambiente totalmente adequado para ativações desse tipo. “Permite impactar uma grande audiência e traz a possibilidade de exposição de marca, o que não pode ser feito nas ruas graças à Lei Cidade Limpa”, diz. A Clear Channel também aproveitou o período temático para incentivar a conscientização e a prevenção da doença. A empresa está com uma iniciativa na rua, literalmente. Durante todo o mês, todos os relógios digitais da Clear vão ficar cor-de-rosa a cada vez que um vídeo com o laço aparecer. Segundo a empresa, o projeto nasceu porque a Clear faz questão de apoiar causas importantes e chamar a atenção para elas em seu mobiliário urbano. 58 15 de outubro de 2018 - jornal propmark

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