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edição de 18 de fevereiro de 2019

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CurtAS IAB faz parceria

CurtAS IAB faz parceria com PwC para elaborar Digital AdSpend 2019 O IAB Brasil começa nesta segunda-feira (18) o trabalho de campo para coletar dados para a elaboração do Digital AdSpend 2019. Realizada pelo quinto ano consecutivo, a pesquisa dimensiona os investimentos em mídia digital no Brasil e sua aplicação. Como resposta à evolução do mercado de publicidade digital, a entidade adotará metodologia mais abrangente do que a usada nas edições anteriores. Por isso, fez parceria com a PwC, que será responsável pela coleta das informações. “A publicidade digital permeia praticamente todos os segmentos da economia, nas suas mais diversas modalidades. As mudanças implementadas no Digital AdSpend nos permitirão ter uma visão mais detalhada de como esses investimentos estão sendo aplicados. A PwC, que já faz essa análise no mercado norte-americano, nos ajudará a compreender essa evolução com mais precisão”, diz a presidente do IAB, Ana Moisés. Ana Moisés: “Mudanças no Digital AdSpend nos permitirão ter uma visão mais detalhada dos investimentos” Fotos: Divulgação F.biz cOntrata adrianO alarcOn Adriano Alarcon, novo CCO da F.biz O publicitário Adriano Alarcon, ex-VP de criação e conteúdo da DM9DDB, foi contratado pela F.biz como CCO. “Ele chega em um dos melhores momentos de nossa história. Ele traz uma mente criativa e aberta, e encontrará a plataforma ideal na F.biz. Juntos, criaremos o caminho para alçar a agência à liderança da nova comunicação no Brasil”, diz Roberto Grosman, co-CEO da F.biz. Com mais de 40 Leões em Cannes e 300 prêmios internacionais e nacionais conquistados ao longo de 20 anos de carreira, Alarcon já criou para McDonald’s, Perdigão, OLX, Johnson’s, Vigor, Lipton, Itaú, Nivea, Club Social, GM, VW entre outros. nadja sassOn deixa a aba Nadja Sasson, que saiu da ABA após dez anos Nadja Sasson deixou no último dia 15 a ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) e vai investir em novo projeto de vida. Ela ficou na entidade por dez anos, onde ingressou para gerenciar os Comitês Nacionais e GTs do Capítulo Rio. Assumiu também as responsabilidades de apoio às atividades de relacionamento da ABA com a WFA (World Federation Advertisers) e com a imprensa. “Nadja é aquela profissional que oferece tudo de si em prol da excelência de cada entrega, cada projeto, cada trabalho. O seu valor na construção da história da ABA nos últimos dez anos é inestimável”, diz Sandra Martinelli, presidente-executiva da ABA. impasse pOde prejudicar abril Um impasse entre bancos credores e interessados em assumir o Grupo Abril colocou em risco a sobrevivência da editora. Segundo o mercado, os bancos consideraram ruins as três propostas apresentadas por investidores para adquirir a dívida financeira do grupo, que soma mais de R$ 1 bilhão. Itaú, Bradesco e Santander são os maiores Revista Veja São Paulo, um dos títulos da Editora Abril credores da abril, que está em recuperação judicial desde agosto. No total, a dívida da empresa chega a R$ 1,6 bilhão. Em dezembro, a família Civita acertou a venda do grupo para o empresário Fábio Carvalho, com o apoio do banco BTG, mas o negócio corre riscos. A discussão da dívida bancária é ainda mais importante. Como maior credor, quem detiver a dívida financeira poderá aprovar ou não o plano de recuperação. Diretor e Jor na lis ta Res pon sá vel Ar man do Fer ren ti ni Editora-chefe: Kelly Dores Editores: Neu sa Spau luc ci, Paulo Macedo e Alê Oliveira (Fotografia) Editores-assistentes: Danúbia Paraizo e Leonardo Araujo Repórteres: Alisson Fernández (SP), Felipe Turlão (SP), Jéssica Oliveira (SP), Mariana Barbosa (SP), Marina Oliveira (SP) e Claudia Penteado (RJ) Arte: Adu nias Bis po da Luz, Anilton Rodrigues Marques e Lucas Boccatto Revisor: José Carlos Boanerges Site: propmark.com.br Redação: Rua Fran çois Coty, 228 CEP 01524-030 – São Pau lo-SP Tels: (11) 2065-0772 e 2065-0766 e- mail: re da cao@prop mark. com.br Departamento Comercial Gerentes: Mel Floriano mel@editorareferencia.com.br Tel.: (11) 2065-0748 Monserrat Miró monserrat@editorareferencia.com.br Tel.: (11) 2065-0744 Diretor Executivo: Tiago A. Milani Ferrentini tferrentini@editorareferencia.com.br Departamento de Assinaturas Coordenadora: Regina Sumaya regina-sumaya@editorareferencia.com.br Assinaturas/Renovação/ Atendimento a assinantes assinatura@editorareferencia.com.br São Paulo (11) 2065-0738 Demais estados: 0800 704 4149 O PrO PMar k é uma pu bli ca ção da Edi to ra re fe rên cia Ltda. rua Fran çois Coty, 228 - São Pau lo - SP CEP: 01524-030 Tel.: (11) 2065-0766 as ma té rias as si na das não re pre sen tam ne ces sa ria men te a opi nião des te jor nal, po den do até mes mo ser con trá rias a ela. 10 18 de fevereiro de 2019 - jornal propmark

míDia Dia do Rádio mostra relevância e impacto do meio desde os anos 1920 Historiadora analisa contexto socioeconômico do Brasil na época áurea do setor, além de como a música servia para engajar marcas e ouvintes Danúbia Paraizo No último dia 13 de fevereiro foi celebrado o Dia Mundial do Rádio como forma de evidenciar suas contribuições e relevância em diversos aspectos da sociedade. No Brasil, o cenário não poderia ser diferente. Em um país com níveis de analfabetismo elevados, o rádio conseguiu estabelecer relação de proximidade com a população, sobretudo, nos anos 1930, quando passou a ser mais profissionalizado. À época, o então presidente Getúlio Vargas assinou um decreto que autorizava as emissoras a terem 10% de sua programação dedicada à publicidade. Essa mudança expandiu o sistema de radiodifusão no país, iniciando a era do rádio comercial. Segundo a historiadora Viviane Lima, responsável pelo Centro de Memória Bunge, um dos principais desafios das marcas no passado era o de apresentar os avanços da industrialização em um tempo em que as pessoas ainda mantinham costumes interioranos. Esse era o cenário de empresas como a Bunge, detentora de marcas como a margarina Delícia e o óleo de soja Salada. “No Brasil, a gordura de porco era muito usada. E quando chegaram os óleos vegetais, no fim dos anos 1920, as pessoas diziam que o sabor era comparado ao óleo de lamparina. A jakkapan21/iStock Os anos 1940 e 1950 são marcados como a Era de Ouro do Rádio: no período, a música era usada como entretenimento e propaganda partir desse feedback fizemos pesquisas de maquinário para melhorar o paladar. Chamamos de Salada o óleo de soja porque ele podia ser usado para temperar legumes e verduras. O rádio nos ajudou a introduzir um novo hábito alimentar”, explicou a historiadora. Passadas algumas décadas, o rádio vivia seu auge nos anos 1940 e 1950, período marcado por grandes atrações musicais veiculadas ao vivo. E devido aos preços de produção, os programas tinham o oferecimento de anunciantes, que aproveitavam o momento para anunciar seus produtos. O quarteto Dolores Duran, Dircinha Batista, Elizeth Cardoso e Linda Batista era constantemente acionado para jingles e spots da época. Segundo a historiadora, entender o contexto político e econômico da época ajuda a compreender a estratégia dos anunciantes. Em um universo majoritariamente masculino, as mulheres eram protagonistas de campanhas porque o público feminino era um grande consumidor. “Apesar de o homem ser o provedor, a mulher fazia a escolha da compra, logo há uma questão de marketing ao ter vozes femininas para falar para outras mulheres”, finaliza Viviane. jornal propmark - 18 de fevereiro de 2019 11

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