Views
5 years ago

edição de 18 de fevereiro de 2019

  • Text
  • Brasil
  • Anos
  • Jornal
  • Propmark
  • Fevereiro
  • Marca
  • Mundo
  • Mercado
  • Marcas
  • Campanha

Mercado Divulgação A

Mercado Divulgação A Gillette Venus, marca que pertence à P&G, colocou no ar a nova temporada da websérie Pool Party, que é apresentada pela atriz adolescente Maisa Silva Marcas intensificam a comunicação com o público jovem da geração Z Com os millennials chegando à faixa dos 40 anos, os anunciantes adotaram outro olhar para dialogar com novos e futuros consumidores Alisson Fernández nova novela dos Estúdios Globo, Verão A 90, trouxe a nostalgia de uma época que parecia não muito distante, mas que, na realidade, está prestes a completar 30 anos. Com os millennials ou simplesmente geração Y (nascidos entre a década de 1980 até o começo dos anos 2000) chegando à faixa dos 40 anos, as marcas começaram a reforçar a sua comunicação para um novo público: a geração Z, dos nascidos a partir de 2001. Segundo estudo da WGSN, empresa que realiza a previsão de tendências, este novo público já representa uma grande parte da população mundial, vem ganhando cada vez mais espaço no mercado de trabalho e estima-se que, em breve, deve atingir o auge do seu poder de compras, movimentando USD 143 bilhões na economia. “A geração Z será em poucos anos o maior público consumidor do mundo, porém, isso não significa que o mercado deve deixar as outras gerações de lado. E ele não está. Os millennials, por exemplo, ainda causam e vão causar muito impacto no consumo, muitos deles estão neste momento tornando-se pais, indo morar sozinhos e viajando cada vez mais. São ótimas oportunidades para o mercado de praticamente todos os segmentos”, revela Maria Kowalski, executiva de marketing da WGSN na América Latina. Com tantas informações diferentes sobre as gerações, como as empresas estão trabalhando o perfil e as necessidades de seus consumidores para não deixar ninguém de fora? Algumas movimentações já começam a ser observadas na publicidade. Recentemente a Gillette Venus, marca que pertence à P&G, colocou no ar a nova temporada da websérie Pool Party, criada pela agência Grey Brasil e apresentada por Maisa Silva. Contar com a adolescente mais seguida no Instagram mundialmente demonstra que a marca está de olho no público jovem. “Há mais de três anos estamos trabalhando em uma estratégia para se aproximar do público mais jovem, parcela essa de consu- “Vejo que as marcas estão fazendo um ótimo trabalho. os joVens de hoje estão muito antenados” 50 18 de fevereiro de 2019 - jornal propmark

Divulgação “a geração z será em poucos anos o maior público consumidor do mundo, porém, isso não significa que o mercado deVe deixar as outras gerações de lado” Anna Carolina Teixeira, diretora de marketing de Doritos midores que vem cada vez mais ganhando força e poder de compra. Essa estratégia inclui desde usar uma linguagem que se aproxima dos jovens, como parcerias com embaixadoras que dialogam diretamente com elas e iniciativas especiais, como trazer a Maisa para o nosso time de embaixadoras”, diz Juliana Moretti, diretora de marketing de Gillette. O que chama a atenção é que a marca, que sempre colocou grandes modelos e atrizes em suas campanhas, desta vez, aposta em uma menina de 16 anos para ser uma das embaixadoras de sua comunicação. “Ela é uma personalidade muito autêntica e cativante, que consegue se conectar muito bem com esse público, além de se aproximar também das mulheres um pouco mais velhas. Além disso, nossa campanha, que traz a Maisa, aposta na diversidade de corpos e nas diferentes curvas do corpo feminino”, completa Juliana. Segundo a atriz e apresentadora Maisa Silva, que esteve no lançamento da Casa de praia Gillette Venus, realizada em São Paulo, que trouxe para o público uma série de atividades e shows gratuitos, as marcas estão fazendo cada vez mais um trabalho melhor com os jovens. “A internet aproxima demais as pessoas e essa união pode ser observada entre mais velhas com mais novas ou de pessoas que tenham interesses em comum. Vejo que as marcas estão fazendo um ótimo trabalho. Os jovens de hoje estão muito antenados. Estou muito feliz de fazer essa campanha com mulheres incríveis”, diz Maisa. Para marcas como Doritos, snack que faz parte do portfólio da PepsiCo, que já nasceram voltadas para o público jovem e possuem uma forte comunicação com a geração Z, o desafio é não deixar que os millennials se sintam de fora do diálogo. “Na verdade, o que guia nossa comunicação é mais a questão atitudinal e comportamental do que apenas geracional. Acreditamos que ‘ser Bold’ é uma atitude que não se limita à idade. Entendemos que é preciso oferecer experiências inovadoras e engajadoras para esse consumidor Bold que tem altas expectativas dos produtos e serviços que consome. Ele quer entender qual é a verdade da marca, no que ela acredita, e espera ter experiências que traduzem esta verdade e, de novo, isso independe da geração”, comenta Anna Carolina Teixeira, diretora de marketing de Doritos. Para reforçar essa sintonia, Doritos adequou toda a sua comunicação para conduzir a conversa onde o nosso consumidor transita. “Hoje, a maioria das nossas campanhas é conduzida quase que exclusivamente no digital, pois assim abrimos espaço para o diálogo com o consumidor, o que consideramos ser de extrema importância”, reforça Carolina. NoVoS JoVeNS Voltando para a história da novela da Globo, um dos núcleos da trama de Verão 90 traz o lançamento da fictícia ‘Pop TV’, que faz alusão à chegada da MTV Brasil no país, que tinha a missão de se comunicar com os jovens da época. Isso mostra que falar com este público nunca foi uma novidade para as marcas, que sempre tiveram de Maria Kowalski, da WGSN na América Latina João Branco, CMO do McDonald’s no Brasil correr atrás dos novos anseios dos consumidores. Ainda segundo o estudo da WGSN, os novos jovens, ou a geração Z, agora se subdividem em dois grupos: a geração Eu e a geração Nós. Cada grupo tem o próprio perfil, não gosta de ser estereotipado e espera ser ouvido de uma forma mais genuína e plural pelas marcas. Para o McDonald’s não basta a comunicação somente falar a língua dos jovens, ela precisa interagir com o consumidor por meio de novos produtos, campanhas, inovação e tecnologia. “Como uma marca democrática, estamos abertos e prontos para receber toda a família, mas sabemos que os jovens adoram o nosso cardápio e se identificam com a nossa marca. A geração Z tem a conectividade como ferramenta-chave e temos nos preparado para estar em sintonia com os nossos clientes. Enxergamos toda a jornada do consumidor, para evoluirmos e proporcionarmos conveniência a qualquer hora do dia, seja a lazer ou a trabalho. Nossa missão é tornar cada refeição no McDonald’s o melhor momento do dia para os nossos clientes”, diz João Branco, CMO do McDonald’s Brasil. Outro fator importante que observamos no estudo é que os jovens vão lutar cada vez mais pelas causas que acreditam e se identificar com as marcas que se posicionem junto com eles. Com isso, as empresas vão precisar ficar atentas a este movimento para estarem alinhadas e comunicar de forma real o que estão defendendo. “Com as causas se tornando cada vez mais importantes para os jovens consumidores, agora é a hora de as marcas aproveitarem vozes autênticas e se associarem a influenciadores orientados por objetivos. Se aliar a influenciadores que estejam voltados para algum propósito alinhado com os da marca/empresa, quando realizado de maneira real e verdadeira, faz com que o consumidor se aproxime e espalhe a mensagem de forma orgânica. Algo que vimos em 2018 e será ainda mais intenso em 2019”, finaliza Maria. jornal propmark - 18 de fevereiro de 2019 51

edições anteriores

© Copyright 2022 PROPMARK. Mídia especializada no mercado publicitário. Todos os direitos reservados.