merCaDo Festival do Clube de Criação “tira leite de pedra” em ano de crise Expressão popular foi tema da edição 2016 do evento que reuniu, em São Paulo, grandes nomes da criatividade do Brasil e do mundo BárBara BarBosa expressão “tirar leite de A pedra” foi adotada como tema para o Festival do Clube de Criação 2016, realizado na Cinemateca Brasileira, em São Paulo, nos últimos dias 10, 11 e 12. O VP do Clube, Fernando Nobre, diretor da Berry Company, fez a abertura do evento e justificou o conceito ao falar da curadoria, que teve um “trabalho incansável” e conseguiu “tirar leite de pedra”. Para Nobre, a curadoria do festival, de responsabilidade da jornalista Laís Padro, conseguiu resgatar o propósito do Clube de Criação ao abranger temas pertinentes à comunicação. “O lineup do festival, por exemplo, traz não só criativos ou profissionais de negócios de agência. Buscamos diversidade, tem arquiteto, designer, artistas, gente de todo espectro da criatividade”. Durante a abertura, Nobre leu uma mensagem de Fernando Campos, presidente do Clube, que não pôde participar do encontro por motivos particulares. “Poucas coisas me tirariam o prazer e o orgulho de estar aí, abrindo mais uma vez nosso festival. Uma emergência médica na família sem dúvida é uma delas. Fico triste por não estar presente, mas feliz de me sentir seguro quanto ao sucesso crescente desse evento”, dizia o texto de Campos. DiversiDaDe A diversidade mencionada por Nobre na abertura foi tema do painel Inclusão de gênero e diversidade na propaganda - assunto que vem ganhando cada vez mais a atenção do mercado, embora ainda desafiador. André Fischer, fundador do Mix Brasil, festival de cultura e de diversidade, foi o mediador do Fernando Nobre, VP do Clube de Criação, ressaltou curadoria durante a abertura “ComuniCação é uma Coisa muito simples: uma pessoa falando Com outra. e a gente tenta CompliCar muito” encontro que reuniu Marcos Medeiros, CCO da CP+B; Assucena, vocalista da banda As Bahias e a Cozinha Mineira; André Lopes, diretor de Marca da Ben&Jerry’s; Denise Gallo, diretora de criação da DPZ&T; e Isabel Clavelin, da Onu Mulheres. Sob o tema empoderamento em alta, muitos anunciantes passaram a adotar discursos a favor da diversidade e inclusão na propaganda. O que se observa, entretanto, é o propósito das marcas. O ponto central de Alê Oliveira debate, portanto, foi se as ações pautadas na igualdade fazem parte da cultura da empresa ou apenas pegam carona no momento. André Lopes usou como exemplo um episódio ocorrido logo na chegada da Ben&Jerry’s ao Brasil. A empresa, que sempre apoiou o casamento entre duas pessoas do mesmo sexo, inclusive com uma política interna sobre o tema para atender aos funcionários que optam pela união, foi procurada por um cliente brasileiro que queria se casar com o namorado em uma sorveteria da marca. “Nosso questionamento nunca foi ‘será?’, mas sim ‘como e onde vamos fazer?’. Isso é da marca. E apoiamos também outras causas, é algo muito verdadeiro”, comentou Lopes. olhar Do lado das agências, Marcos Medeiros defende um olhar mais atento para a sociedade. “É preciso olhar o que está ocorrendo e ser o mais fiel possível a isso. No fim do dia, é isso que vai gerar conversas e fazer com que as pessoas se identifiquem com as marcas”. O executivo da CP+B também ressaltou a importância do propósito. “O casamento em Ben&Jerry’s é um exemplo maravilhoso de marca que sabe por que existe. Não foi algo comercial, foi o ‘porque eu existo’”, destacou. Ainda no último dia 12, o festival teve a participação de Rynaldo Gondim, diretor de criação de Grupo da AlmapBBDO, que falou sobre a equação criatividade versus tecnologia na palestra Enquanto procuram o novo, o bom anda sumido. “Comunicação é uma coisa muito simples: uma pessoa falando com outra. E a gente tenta complicar muito. Acho que existem razões para essa crise de identidade que a gente está passando”, disse. Para Gondim, a “crise” da área de criatividade tem raiz na intenção da comunicação. “Em algum momento, as agências começaram a se preocupar mais com o que os clientes queriam ouvir do que o que elas tinham mesmo que falar”, pontuou, ao mesmo tempo em que criticou a forma como a tecnologia vem sendo usada para comunicar. “Se a tecnologia ajuda, muitas vezes também atrapalha. Está na hora de o anunciante falar o que ele quer dizer e não o que o cliente quer ouvir. Ao falar na internet, tem gente que vai amar e tem gente que vai odiar”, acrescentou. O executivo defendeu ainda a importância da mensagem, não tanto dos recursos tecnológicos. Para ele, é preciso ter cuidado com os conflitos na comunicação. 16 19desetembrode2016 - jornal propmark
Empresa retranqueira Dica de futebol para as empresas: Quer vencer ou vai escalar 10 zagueiros? A comparação pode ser simplória, mas a crise é como um jogo de futebol. Um jogo que ficou muito mais duro do que você esperava. O gol adversário parece menor que o seu, o outro time parece ter mais jogadores. E, para piorar, você está perdendo. Mas lembre-se: você é o técnico. E já venceu várias outras partidas. E tem mais: continua sendo uma partida de futebol. O que você vai fazer? Vai tirar todos os atacantes e montar o time com 10 zagueiros, todo mundo lá atrás, esperando? Se fizer isso, a certeza que resta é uma só: você vai perder. Se você quer aumentar a sua chance de vencer, continue jogando. Mude a tática da sua empresa, repense os jogadores – mas nunca pare de jogar. A história comprova que anunciar em tempos difíceis reforça sua posição de negócio e ajuda a perder menos vendas – até porque seus concorrentes podem estar parados e há menos disputa pela atenção do consumidor. Ou seja, há ainda mais espaço para seu investimento trazer maior retorno. Em todas as recessões que o Brasil enfrentou, sempre houve empresas que ganharam mercado e vendas. Empresa que vai para cima. Nenhuma delas fez isso ficando lá atrás. Veja os cases de quem não temeu a crise em: Anuncie. E deixe a crise para os outros. uma iniciativa www.facebook.com/abapnacional
