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edição de 2 de outubro de 2017

mercado influenciador é

mercado influenciador é uma pessoa semelhante à própria audiência, que gera uma forte identificação e proximidade. Pela primeira vez o público admira alguém que ele pode ser”, observa o executivo. Barros afirma que muitas marcas preferem optar pelos influenciadores para suas campanhas por conta dessas características, pois querem uma conexão mais próxima, mais humana e autêntica com seu público. “Também vemos casos interessantes de marcas que usam as celebridades e os influenciadores juntos na mesma campanha – como a Claro fez com Christian Figueiredo, Thiaguinho e Mariana Ximenes; ou a OLX, com Felipe Castanhari, Luba, Fernanda Souza e Fernando Caruso. Usar a fama que eles têm em comum para comunicar para o público é uma maneira inteligente de somar as forças desses dois universos”, relata ele. Hoje, a Digital Stars tem trabalhos frequentes com marcas como Coca-Cola, Claro, Vivo, Oi, TIM, McDonald’s, Ovomaltine, Johnson & Johnson, Unilever, P&G, Kroton, GM, Adidas e MasterCard. A empresa faz uma gestão completa da carreira do influenciador. “Trabalhamos juntos no planejamento de suas carreiras, na gestão da imagem deles, cocriando e produzindo projetos que eles têm interesse e usando nossas áreas de negócio para viabilizá-los no mercado”, elenca Barros. Cleber Paradela: influencers são atualização dos tempos “ainda é mUito comUm o mercado acreditar qUe apenas marcas qUe falam com o público jovem têm interesse em inflUenciadores, mas esse mito está começando a cair” Vitor Knijnik, da Snack: endossos diferentes Mario D’Andrea, da Abap: celebridades da web Fotos: Divulgação não dá para ignorar Por que a propaganda não pode ignorar os influenciadores? “Influenciadores não podem ser mais tratados como pessoas que conectaram suas redes sociais e fizeram sucesso da noite para o dia. O mercado de influenciadores digitais vem sendo construído faz mais de dez anos. Um youtuber de destaque, por exemplo, não começou a fazer vídeos há seis meses, é um trabalho de longo prazo, de erro e acerto, construção de posicionamento, de ajuda profissional. O mapeamento que realizamos no ESPM Media Lab nos mostra a curva de construção de um canal, por exemplo, de um youtuber criança, que na medida que cresce e se torna um teen vai se profissionalizando para atender seu público diverso”, reforça Luciana Corrêa, coordenadora do ESPM Media Lab. A rede Snack, que surgiu há cerca de três anos e reúne canais no YouTube, cria, produz, agencia e comercializa canais dos mais diversos conteúdos, e também distribui conteúdo multiplataforma no Facebook, Instagram, Snapchat, TV e cinema. Segundo Vitor Knijnik, que comanda a Snack ao lado do sócio Nelsinho Botega, existe uma grande busca por influenciadores de marcas do mercado da beleza, do lifestyle feminino. “Mas acho que isso reflete um pouco do mercado, porque essas marcas entenderam mais cedo o poder dos influenciadores e estão investindo há bastante tempo, já estão amadurecidas nesse meio. É natural que elas procurem mais a Snack porque temos bastante conteúdo nessa área: o Nosso Canal, a Flávia Pavanelli e a Maju Trindade, por exemplo. Outro nicho que tem nos procurado bastante é o mercado financeiro. Acredito que hoje os influenciadores só não devem estar sendo cotados para coisas muito específicas do B2B, de algum produto que realmente não faça sentido acionar uma comunidade para falar, mas em breve até essa barreira vai cair”, aposta Knijnik. Para o publicitário, o endosso que uma celebridade faz para uma marca é diferente do endosso de um influenciador, porque o influenciador tem uma comunidade, ele vai influenciar dentro daquele nicho. “Ele não vai fazer o papel que a celebridade faz de tornar aquela marca tão famosa quanto ela, são relações diferentes. O endosso do influenciador tem muito mais a ver com o diálogo, com a apresentação, com a introdução daquilo que se quer dizer. O influenciador mostra o uso efetivo da mensagem dentro da sua vida, seja de um produto ou de um serviço. Então acho que essa comparação não é muito útil porque eles têm funções completamente distintas a nosso ver. Até porque a comunidade tem relação com nichos e, às vezes, as marcas precisam de uma celebridade justamente para falar com todo mundo”, conclui ele. Outra questão que está virando mito é dizer que as marcas só procuram os influenciadores para falar com o público jovem. “Ainda é muito comum o mercado acreditar que apenas marcas que falam com o público jovem têm interesse em influenciadores, mas esse mito está começando a cair. Temos influenciadores que falam com público mais velho, outros que têm uma força enorme com mães, outros que falam com um público de alto poder aquisitivo, outros com o público apaixonado por cinema. Não existe um público específico. Hoje temos influenciadores que dialogam com todos os perfis de audiência”, resume Barros, da Digital Stars. 16 2 de outubro de 2017 - jornal propmark

curtas Divulgação Com novo posicionamento, OX lança campanha com a embaixadora Didi Wagner para reforçar o conceito OX. O essencial é o que fica. A marca reformulou sua linha de produtos, deixando somente os ingredientes para manter o cabelo protegido. O filme, que começa com a pergunta O que é essencial para você?, retrata a rotina agitada da apresentadora Didi Wagner e como ela se preocupa em cuidar de sua família, esquecendo muitas vezes de olhar para si mesma. Além disso, a campanha apresenta a reflexão de Didi sobre a importância dos cuidados pessoais e a sua confiança em descobrir em OX o segredo para garantir uma beleza que não acaba com o tempo. A agência é a Fischer, com direção geral de criação de Eduardo Fischer. A produção é da Cine, com direção de Ivan Abujamra. O redator Ricardo Wouters e o diretor de arte Renato Picolo formam a nova dupla criativa da FCB Brasil. Formado em publicidade pela PUC-RS, Ricardo trabalhou em agências como DM9, W3haus e Paim Comunicação. Já Renato é graduado em publicidade pela Unitoledo Araçatuba, São Paulo, atuou como designer gráfico na agência DiS Comunicação e como assistente de arte na nova/sb. A Track Brasil dá continuidade à ação #AFrutaMaisQuerida das redes sociais, que tem base na campanha A batalha das mais queridas, exclusivamente para o digital. Na estratégia, as influenciadoras Juliana Goes e Karol Pinheiro defendem suas variedades preferidas de kiwi. O filme será postado na página oficial da Zespri Brasil no Facebook e a ideia é que o público comente qual kiwi prefere. O comentário vai gerar uma interação em real time, com posts personalizados, e o objetivo é engajar, chamando a atenção para a fruta, que está em seu período de alta temporada de vendas no Brasil. Para o diretor de criação da agência, Eudes Soares, a campanha é mais um agregador na estratégia geral desenvolvida para a produtora mundial de kiwi, que reforça o objetivo de expansão da marca nos canais online. “Nossa intenção com essa ação foi tirar a fruta da categoria exótica e popularizá-la, decidimos trazer influenciadoras que não são focadas somente no segmento de saúde e alimentação, mas que falam de assuntos diversos, que são populares nas redes e carismáticas.” Job: 36498 -- Empresa: Tech and Soul -- Arquivo: 36498-494958-TechSoul-Cardapio-AnunciosMM05-145x314mm_pag001.pd Registro: 189592 -- Data: 18:22:54 28/09/2017 jornal propmark - 2 de outubro de 2017 17

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