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edição de 23 de maio de 2016

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51 anos com 51 boas

51 anos com 51 boas ideias 12 Bonita camisa, Fernandinho por Ruy Lindenberg* Divulgação ` Uma reunião muito marcante Paulo Macedo Em 1985 a USTop era líder de mercado. Estava tão associada ao jeans que a percepção da sua linha de camisas era inexpressiva. Nessa época, a Talent desenvolveu um comercial para promover as camisas que tornou o slogan Bonita camisa, Fernadinho em bordão. A criação foi de Ana Carmen Longobardi, Ruy Lindenberg e Túlio Fagin, com direção de Dodi Taterka. O protagonista do comercial era o ator e diretor de cinema Nello de Rossi, já falecido, também dono da cantina Nello’s. “No papel de chefe, sentado na cabeceira da mesa, a fala do Nello era simples e sem nenhuma grande sacada, ele somente dizia: Bonita camisa, Fernandinho. Mas ele disse a frase com uma entonação tão melodiosa, em seu sotaque italiano e com uma fisionomia tão expressiva, que mudou o destino do comercial. Pelo seu sucesso, ele se transformou em campanha”, relembra José Eustachio, chairman da Talent Marcel. Na arte acima, Ruy Lindenberg, aproveitou o famoso bordão da USTop para fazer referência a envolvidos na Operação Lava Jato e para afirmar que “O mundo trata melhor quem se comporta bem.” * Ruy Lindenberg é publicitário. Ele assina a arte acima em parceria com José Carlos Lollo, da Talent Marcel 52 23 de maio de 2016 - jornal propmark

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