edição de 26 de fevereiro de
propmark.com.br ANO 59 - Nº 2981 - 26 de fevereiro de 2024 R$ 20,00 Direito à propriedade intelectual exige atenção e cuidados de marcas Freepik São incontáveis os casos de plágio artístico, apropriação indevida de marcas e falsificação de produtos no Brasil. Os motivos que dão margem a essas contravenções vão de simples pirataria a brechas na lei, que permitem interpretações dúbias sobre direito autoral e de marca. Contando com apenas um órgão legislador e fiscalizador no Brasil, o Instituto Nacional de Propriedade Industrial (Inpi), especialistas e advogados aconselham os prejudicados a apelarem à Justiça comum para resolver o imbróglio. pág. 12 Série mostra impacto da IA nas áreas de agências Grupo Take 5 destaca educação corporativa Zeiss quer despertar mercado óptico Divulgação Divulgação Divulgação A partir desta edição, o propmark traz reportagens mostrando como funcionam os principais departamentos das agências de propaganda, começando pela mídia, e como as áreas se transformam com a inteligência artificial. pág. 20 Sócio-fundador e CEO da empresa, especializada em programas de treinamento, Alceu Costa Junior fala sobre a importância de as marcas investirem na capacitação dos colaboradores para fomentar engajamento e inovação. pág. 16 Mercado óptico faturou mais de R$ 24,35 bilhões em 2022, mas “é um gigante que precisa ser despertado”, diz a diretora de marketing Paula Queiroz, que investe em comunicação para divulgar o conceito ‘Ninguém vê como você’. pág. 10
