edição de 27 de novembro de
propmark.com.br ANO 59 - Nº 2971 - 27 de novembro de 2023 R$ 20,00 Freepik Propaganda entra em ciclo marcado pelo uso de criatividade, dados e IA No dia 4 dezembro, o mercado celebra o Dia Mundial da Propaganda. E a atividade tem motivos para fazer festa. Mesmo com margens mais estreitas, se reinventa e se mantém como principal ferramenta das disciplinas mercadológicas para gerar negócios. Na era de dados abundantes e inovações como a inteligência artificial, tem previsão de ultrapassar a marca de US$ 1 trilhão em faturamento em 2024, segundo projeção global da Warc. Multicanalidade, assertividade, experiência e relevância estão entre as palavras-chave para conectar marcas às pessoas. Mas a principal é a criatividade. Ela é mola propulsora, não importa a tecnologia da ocasião, para as mensagens dos anunciantes, como vários profissionais asseguram em depoimentos nesta edição. pág. 16 AlmapBBDO expande a área de martech Giro no mercado mostra a nova sede da Cheil Bayer amplia papel da comunicação corporativa Divulgação Alê Oliveira Divulgação Chief data media officer da agência, Rafaela Alves conta que departamento estruturado há um ano tem time internalizado. “Pivotamos desde a modelagem de atribuição até o desenvolvimento de algoritmos”, diz ela. pág. 34 Felipe Andrade (CCO) e Tatiana Pacheco (COO) falam sobre a capacidade de entrega da agência, que envolve ativação, eventos, games, live shopping, estúdio 3D e varejo. Novo escritório fica na Chácara Santo Antônio, em SP. pág. 36 VP da Bayer no Brasil, Malu Weber afirma que a área vem ganhando cada vez mais relevância dentro da companhia alemã. Ela é a primeira executiva brasileira no conselho de comunicação global da empresa. pág. 12 Confira os vencedores do Prêmio Melhores do Ano do propmark em 2023 pág. 24
