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edição de 30 de outubro de 2017

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Mercado Marcas e agências apostam em ações inusitadas para gerar impacto Reunir universos diferentes com imaginação e elemento surpresa, que parecem desconexos, provoca empatia e engajamento em campanhas jÉSSICA OLIVEIRA Animais que salvam tatuagens e corações partidos. Uma exposição que ocupa o lugar de um energético. E um carro paraquedista. Esses são alguns exemplos de que unir coisas aparentemente sem relação pode resultar em parcerias inusitadas, campanhas impactantes e projetos que vão bem além dos 30 segundos. “Sempre vêm pessoas para cobrir nome de ex. Nome de animal eu nunca cobri, nunca pediram para apagar”, o depoimento de Torra, do estúdio Tattoo You, faz parte da campanha Ame de Novo, criada pela Ogilvy Brasil para a rede Petz. Sob o conceito de que o amor de um pet é para sempre, o filme incentiva a adoção de animais abandonados. Na campanha, pessoas que queriam apagar o nome do ex ganhavam, no lugar do procedimento, a chance de adotar um cachorro ou um gato da ONG Projeto CEL, com o mesmo nome a ser apagado. O vídeo teve 14,6 milhões de views nas redes sociais e resultou em vida nova para pets e corações partidos, como o caso do cão Renan, adotado na hora por Debora. Segundo Claudio Lima, VP nacional de criação da Ogilvy Brasil, a ação com Petz mostra a importância de as agências encontrarem conexões que as pessoas não estão esperando. “O lateral thinking é fundamental. Se você tem uma marca como Petz, o óbvio é colocar imagens de animais fofos. Mas o nosso trabalho é misturar coisas. Quanto mais temos esse pensamento lateral, com várias referências, mais rica fica a criação”, afirma. O objetivo com Petz era chamar a atenção para o tema adoção de uma forma diferente. Após a ideia de misturar isso com tatuagem, uma seleção nas redes sociais buscou pessoas que queriam apagar o nome de um ex para participar de um vídeo. Renan foi adotado por Debora durante a gravação da campanha Ame de Novo, da Ogilvy Brasil para a rede Petz Um questionário com vários tópicos como esporte e comida e a gravação no Tattoo You despistavam do objetivo. “As pessoas foram surpreendidas vendo que o nome poderia ter um novo significado. Todo mundo se emocionou”, lembra. Essa não é a primeira vez que a Ogilvy usa a emoção e aproxima assuntos aparentemente desconexos. Em 2015, a campanha Adote Um Pequeno Torcedor apostou no esporte para incentivar torcedores adultos do Sport Cub do Recife a adotar crianças apaixonadas pelo time fazendo com que 19 crianças conseguissem famílias. Já em 2013, a Dove Real Beauty Sketches colocou um artista forense desenhando mulheres com base em sua autodescrição e na descrição de outras, sob o conceito Você é mais bonita do que pensa. Para Lima, além de pensar fora da casinha para impactar o público, é importante que a publicidade tenha um olhar social. “Esses cases tiveram um pensamento lateral grande. Quanto mais longe esse pensamento vai, “lateral thinking é fundamental. o nosso trabalho é misturar coisas. Quanto mais temos esse pensamento lateral, com várias referências, mais rica fica a criação” Fotos: Divulgação mais encontra junções e cria coisas especiais. E é natural, pelo tamanho que a publicidade tem na vida das pessoas, que tenhamos esse papel de conscientizar. Pequenas ações podem ter um resultado social positivo. Um vídeo falou com mais de 14 milhões de pessoas sobre adotar um animal. E mesmo sem isso de views, o fazer é melhor do que não fazer”. É esse olhar que o TNT Energy Drink tem buscado no posicionamento Pode Vir, que valoriza a atitude da marca e a reforça como uma ferramenta de resistência. A marca tem discutido e apoiado em seus projetos assuntos como racismo, questões de gênero e empoderamento feminino. Parceira há seis edições do São Paulo Fashion Week, este ano a marca não entrou na passarela na 44ª edição do evento. TNT cedeu seu estande para o projeto Meu Mundo Resiste Aqui, uma exposição de fotos feita por refugiados de locais como Síria, Haiti, Moçambique, Congo e Marrocos. Nas cem fotos, eles 20 30 de outubro de 2017 - jornal propmark

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