edição de 30 de setembro de
59anos propmark.com.br ANO 60 - Nº 3.012 - 30 de setembro de 2024 R$ 20,00 Freepik Publicidade fecha o cerco contra práticas de pagamento abusivas Prazos que podem se arrastar por até 180 dias prendem o capital das empresas, obrigando-as a contratar empréstimos. Perdidos em dívidas, líderes do mercado deixam de fazer investimentos que deveriam ser aplicados em inovação, qualidade técnica e criativa. O labirinto de divergências só encontra unanimidade na certeza de que o diálogo entre agências, parceiros e marcas é a melhor saída para equilibrar interesses. O Cenp - Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário - prepara documento a ser lançado em outubro para promover relações sustentáveis e “mitigar eventuais discordâncias”. pág. 20 PXP é hub de produção, experiência e creators Unidade do Publicis Groupe terá foco nesses três hubs, além da ARC, de live marketing, sob o comando de Tato Bono. Ela acredita que os clientes das agências do grupo serão beneficiados com o foco da empresa em negócios. Club Social e Oreo, para Leo Burnett, já foram atendidos pela PXP. pág. 17 Kwai patrocina dois reality shows na TV A diretora-geral Claudine Bayma explica a estratégia do aplicativo de vídeos curtos de investir em realities. No momento, patrocina ‘A Fazenda 16’, ‘Estrela da Casa’ e ainda está com seu programa proprietário ‘Kwai Chef’. pág. 12 Bud se conecta com fãs por meio da música Divulgação Divulgação Divulgação Pensou em patrocinador de shows, pensou em Budweiser. A diretora de marketing Mariana Santos afirma que a Bud é conhecida como a marca por trás da música. Só neste ano, é patrocinadora de apresentações de astros globais como Paul McCartney, Lenny Kravitz, Mariah Carey e Bruno Mars. pág. 26 Apro passa a aceitar só produtoras independentes como afiliadas pág. 24
