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edição de 5 de setembro de 2016

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mercado Publishers

mercado Publishers precisam estabelecer sinergia para gerar negócios Digital Day, organizado pela Aner, mostrou que as revistas devem contemplar estratégias comerciais e de conteúdo multiplataforma Paulo MaceDo Os desafios que a era digital trouxe para o mercado editorial delineiam um novo cenário, que não pode ser encarado como obstáculo. Na avaliação do executivo Walter Longo, presidente do Grupo Abril e painelista do Digital Day, promovido pela Aner (Associação Nacional dos Editores de Revistas) no último dia 1º, a soma de esforços é maior do que as partes. Há seis meses no comando da empresa criada por Roberto Civita nos anos 1950, Longo enfatizou a necessidade de uma visão colaborativa que contempla atitudes mais efêmeras e visão mais sinérgica no âmbito digital. “Mais do que reconhecer a importância do digital, precisamos ter alma digital”, resumiu Longo, que indexou quatro pontos que considera essenciais para os publishers terem relevância no mercado editorial: digital mais impresso; marketplace; editorial e comercial; e marcas mais talentos. “Quando cheguei, encontrei uma Abril muito digital. Facilitou a vida porque o foco digital é complementar e vai durar até tudo se transformar em digital, processo que ainda vai durar algum tempo. Enquanto isso, temos de criar instrumentos com o Mobile View que permitiu que Veja seja lida no papel, mas também disponibilizada em vídeo e áudio. Não só os conteúdos editoriais, mas também os comerciais. Vamos distribuir 10 mil óculos de acesso à realidade virtual para assinantes com o Google e patrocínio do Itaú. Um anunciante pode exibir o comercial ou um test drive, além de tutoriais de orientação, nesse caso com Quatro Rodas”. O modelo de marketplace é uma maneira para ampliar as matrizes de negócios, além do anún- Walter Longo, presidente do Grupo Abril, apresentou alternativas para a era digital Divulgação cio. Na revista Casa Claudia, por exemplo, o leitor pode comprar diretamente os produtos usados nas produções editoriais pelo smartphone. “O melhor é que há uma curadoria dos editores”, explica Longo. “Temos a expertise de vender assinaturas para 3,4 milhões de usuários, por que não vender assinaturas de clubes de compras? O GoBox atraiu o interesse de 170 empresas; fechamos com 25. O projeto Bebê Box tem apoio da P&G. Não podemos esquecer que a Unilever pagou US$ 1 bilhão para adquirir o Shave Club, e o empresário Abílio Diniz, R$ 100 milhões para ter parte do Wine. com. Distribuímos experiências sensoriais com conteúdo customizado para cada segmento. É extensão mais adição”, ele acrescentou. Sem querer romper a barreira de Igreja e Estado, muro que separa o ambiente editorial do comercial nos veículos de comunicação, Longo destacou a importância dos storytellers se transformarem em storysellers. A Abril criou o Estúdio ABC (Abril Branded Content). “Produzimos conteúdo sob medida para as marcas com a sua chancela comercial. O leitor se sente atraído a ler. É uma página dupla de publicidade com conteúdo relevante. E não fica no alcance dos ad blockers”. Aliás, o recurso de bloquear publicidade nos veículos digitais no Brasil foi o tema de Pedro Silva, presidente do IVC (Instituto Verificador de Comunicação), que já atinge uma média de 20% do material comercial exibido. Quem usa o browser do Explorer é o que menos aciona ad blockers por ser o preferido no ambiente corporativo, mas no Chrome é mais usual. Longo finalizou sua exposição chamando a atenção para as marcas darem valor aos seus talentos. Ele citou exemplos como o de Steve Jobs, que personalizou a marca Apple, e Jeff Bezos, que fez o mesmo na Amazon. “Os blogueiros se transformaram em influenciadores. Os jornalistas das redações também precisam de projeção. Vejam a Anna Wintour, editora da Vogue americana, é uma personalidade. Ganha ela e a revista. Não precisamos ter medo da projeção do autor; o público exige isso”, finalizou. 16 5 de setembro de 2016 - jornal propmark

apresenta: ESPM NO CINEMA A QUALIDADE E A EXCELÊNCIA DA ESPM CHEGARAM NA TELA DO SEU CINEMA. Chegou a Sessão Conhecimento, com profissionais renomados das áreas de Gestão, Marketing e Inovação, ao vivo e com interatividade nos cinemas do Brasil. Segundo Ciclo: Tendências em Comunicação com o Mercado 20/9 - Inbound Marketing: como criar uma máquina de vendas - Marcelo Ghiraldini 27/9 - Transmídia e Storytelling - Fernando Palácios e Martha Terenzzo 4/10 - Redes e Mídias Sociais - Pedro Waengertner 11/10 - Dos Millennials aos Centennials: mudanças nos perfis e hábitos de mídia e conteúdo das gerações omnichannel - Sérgio Lage Saiba mais em cinelive.com.br Preparando talentos para transformar o mundo

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