propmark.com.br ANO 59 - Nº 2955 - 7 deagostode2023 R$ 20,00 Inovação e tecnologia consolidam OOH como uma das principais Alê Oliveira mídias do mercado Out-of-home avança e hoje é a terceira mídia a receber mais investimentos publicitários no país, ocupando posição privilegiada na preferência dos anunciantes. No Especial OOH, publicado nesta edição, profissionais do setor fazem análise do rápido desenvolvimento do segmento, que enfrentou alguns momentos dedesaceleração, durante a pandemia, por exemplo. De lá para cá, a evolução foi gigante em função da inovação e da tecnologia. Prova disso, foi o Leão de Ouro conquistado pelo Brasil, no Festival de Cannes deste ano, com a campanha “Parada de ônibus”, criada pela AlmapBBDO para a Eletromidia. A mídia exterior não é só uma poderosa ferramenta de comunicação das marcas, mas também funciona como prestadora de serviços, com informações à população. pág. 24 ABA lança documento sobre a IA generativa Dia dos Pais ressalta novo papel do homem Flix Media relata recordede público nos cinemas Alê Oliveira Wayhome Studio/Freepik Alê Oliveira A Associação Brasileira de Anunciantes apresenta ao mercado o “Guia ABA sobre impactos da inteligência artificial generativa na publicidade”. “A IA generativa está emergindo de forma exponencial”, diz a CEO Sandra Martinelli. pág. 41 Pais que atuam em agências e no marketing de anunciantes falam sobre a mudança do papel do homem na criação dos filhos, divisão de tarefas com as mulheres e a necessidadede ampliação da licença paternidade. pág. 42 Adriana Cacace, diretora-geral da Flix Media Latam e Brasil, que vende publicidade no cinema, afirma que 6,3 milhões de espectadores foram às salas da rede na última semana de julho, o melhor resultado desde 2019. pág. 14
