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edição de 8 de abril de 2019

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marcas Bimbo insere categoria de pães na Páscoa e outras datas do varejo Dono de marcas como Pullman e Nutrella, grupo lança edição limitada “Gotas de Chocolate” e aposta em campanha desenvolvida pela Dentsu MARIANA BARBOSA Há dois anos, quando anunciou o lançamento dos pães Artesano no Brasil, a fabricante mexicana Bimbo criou uma nova vertente dentro do mercado nacional de pães brancos com o objetivo de entregar uma experiência de consumo mais próxima ao “sabor caseiro”. O grupo desembarcou no país em 2001 e adquiriu marcas tradicionais do varejo de alimentos, como Ana Maria, Nutrella e as “marcas espelho” Pullman e Plus Vita – que possuem a mesma identidade e portfólio, mas são trabalhadas separadamente de acordo com a região em que são distribuídas. De lá para cá, foram também desenvolvidos e trazidos ao país produtos de Crocantíssimo, Rap10 e Pinguinos. Com o retorno positivo de Artesano junto ao seu público, a empresa criou a versão integral da linha e percebeu oportunidade para movimentar ainda mais a categoria ao se apropriar de datas tradicionais do varejo que não eram, até então, trabalhadas pelas marcas de panificação. No fim de 2017, por exemplo, foi criada a “Artesano Festas”, com frutas cristalizadas e uva-passa. Agora, para a Páscoa 2019, a Bimbo trabalhará a edição limitada “Gotas de Chocolate”, que poderá ser encontrada em mercados do Centro-Oeste, Sudeste e Sul por dez semanas ou enquanto durarem os estoques. “O desenvolvimento do produto exigiu muito investimento em tecnologia e trabalho de nossas equipes de inovação e P&D. Não é simplesmente adicionar chocolate à receita. A gente precisava entregar a textura, mastigabilidade e outros fatores que nos trariam um novo sabor, mas sem nos afastarmos da essência do produto”, comenta Bruna Tedesco, head de marketing, inovação e 34 8 de abril de 2019 - jornal propmark Cena da campanha que será composta por inserções na TV paga, plataformas digitais, mídia exterior e ações no ponto de venda P&D da Bimbo Brasil. “Essa é uma grande aposta para o semestre e um importante passo para ‘descomoditizar’ a categoria de pães. Estamos entregando algo que faltava na categoria de pães industrializados: um doce que não necessariamente seja uma sobremesa. As ocasiões de consumo do produto são múltiplas durante todo o dia”. A executiva explica ainda que, antes de ser finalizado, o produto passou também por testes com consumidores. “Na Bimbo, eles são ouvidos antes de qualquer lançamento, são os nossos chefes. O público prova e aprova tudo antes de chegar aos mercados. Para os consumidores com os quais construímos um relacionamento mais próximo, até entregamos os produtos em suas casas em primeira mão”, diz Bruna Como a novidade permanece nas prateleiras por pouco tempo, a empresa conta com robusta estratégia de comunicação desenvolvida pela Dentsu para que o lançamento seja conhecido pelo público. A campanha “O ObjetivO é abrir pOrtas para criarmOs nOvas Ocasiões de cOnsumO, picOs de desempenhO e nOvas frentes de crescimentO” Reprodução será composta por vídeo para TV paga, peças digitais e mídia exterior, com anúncios no Metrô de São Paulo e na Ponte Rio- -Niterói. No ponto de venda, a Bimbo vai investir em mobiliários especiais, degustações, inserção próxima aos chocolates e até mesmo em uma “parreira”, formato comum para exposição de ovos de Páscoa, será instalada no Extra Itaim, em São Paulo. “Parte de nosso trabalho é convidar o consumidor a sair do óbvio, seja experimentando produtos de forma diferente ou em ocasiões onde ele não imaginava que combinasse com pão”, afirma a profissional. Sobre a possibilidade de o sabor se tornar permanente no portfólio da Linha, Bruna é reticente. “Quem sabe? Não foi com esse objetivo que desenvolvemos o produto, mas, se houver uma mobilização relevante dos varejistas e consumidores, podemos avaliar. O intuito é abrir portas para criarmos novas ocasiões de consumo, picos de desempenho e novas frentes de crescimento”, avalia.

marcas chef Felipe Bronze apresenta Um prato cheio, da XP Investimentos Criada pela Grey, série em 4 episódios faz analogia com a cozinha para abordar termos aparentemente árduos como rentabilidade e liquidez XP Investimentos lança a série A Um Prato Cheio para Investir, comandada pelo chef Felipe Bronze. Criado pela Grey, trabalho apresenta aspectos do mercado financeiro através de analogias com a cozinha. Abordar temas como liquidez e rentabilidade pode, à primeira vista, parecer complexo, mas nos quatro episódios da série, Bronze mostrará que muito da lógica financeira está presente no cotidiano das pessoas. A ideia é mostrar as áreas rentabilidade, estrutura especializada em investimentos, liquidez e assessoria de forma leve e descomplicada. Segundo a empresa, a estratégia é aproximar o consumidor desse universo de “maneira orgânica, sempre com a missão de apoiar os brasileiros a investirem melhor”. A campanha entrou no ar no último dia 28, e será veiculada em PayTV e digital. cerveja Glacial investe em humor no momento do consumo com Mímica Para ativar a marca nas suas principais praças, regiões concentradas no Norte, Nordeste e Sudeste, Talent Marcel identifica ambiente divertido cerveja Glacial, do portfólio do Grupo Heineken no A Brasil, lançou semana passada sua nova campanha, que usa linguagem simples e popular, com elementos de humor. As peças focam o momento de consumo, para ativar a marca nos estados do Norte, Nordeste e Sudeste, principais praças da cerveja. A campanha, que possui um forte apelo visual, conta com ativações em pontos de venda, abrigos de ônibus e relógios de mobiliário urbano, sendo composta ainda de ações na TV aberta, no rádio, na mídia impressa e no ambiente digital. “Apostamos em uma campa- Felipe Bronze em cena de Um Prato Cheio para Investir, que faz analogia entre a cozinha e o mercado financeiro Peças focam o momento de consumo, para ativar a marca Divulgação nha mais simples e divertida, com um tom bastante popular, porque o nosso consumidor é formado por pessoas que enxergam a vida de forma mais leve e positiva”, afirma Bruno Piccirello, gerente da marca, acrescentando: “Fazemos questão de sempre usar uma linguagem próxima e bem-humorada, se alinhando com o perfil do brasileiro. Queremos Divulgação mostrar ao consumidor que a nossa marca é ideal para os momentos de descontração e lazer”. As peças brincam com a forma de pedir Glacial, sempre por meio de mímicas. A Talent Marcel, agência responsável pela campanha, identificou um ambiente divertido e criativo, que foi utilizado para a realização da campanha. Campanha teve a direção de criação de Eduardo Martins e Daniell Rezende e criação de José Carlos Lollo, Pedro Guerra e Mellina Fontoura. A O2 Filmes foi responsável pela produção, com direção de Quico Meirelles; e a Comando S Audio, pela trilha. jornal propmark - 8 de abril de 2019 35

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