MERCADO Fotos:
MERCADO Fotos: Divulgação Denis Onish é do comitê de mídia da ABA e atua na FCA para a mídia das agências. Flui o planejamento estratégico, a discussão sobre mix de meios, a estratégia de negociação e o pensamento na inovação em formatos. Nos ambientes digitais, construir audiências e “reimpactar” se relacionando com essas bases também pode trazer vantagens. Como modelar? Internalizo ou faço uso em plataformas de compra programática? Este é um assunto presente e a eficiência está em ter visão de futuro”, argumentou Tachibana. Cada plataforma digital tem características próprias. “A decisão pela escolha de canais para anunciar está diretamente relacionada com a definição dos objetivos da campanha, o universo do target e a verba disponível. Além disso, indicadores de reach e CPM são a relevantes para direcionar a estratégia do plano”, diz Erica Campbell, diretora de digital consumer experience – da Eletrolux na América Latina. “É preciso considerar também a mensagem correta para os canais selecionados. Uma mensagem massificada para um veículo extremamente segmentado que conta com uma linguagem autoral pode comprometer de maneira dramática a performance desse Luciana Schwartz, líder de mídia omnichannel da VML Thais Cintra é a nova diretora de mídia da iProspect “o invesTimenTo de mídia represenTa 70% do budgeT de markeTing, porTanTo é muiTo naTural que o board das companhias e os execuTivos de finanças esTabeleçam meTas para o markeTing que ulTrapassam os Tradicionais reporTes de mídia” canal”, acrescenta Thais Cintra, diretora de mídia da iProspect. Por outro lado, Luciana Schwartz, líder de mídia omnichannel da VML, destaca que a busca pelo ponto de contato ideal sempre exigiu esforço conjunto. “Os anunciantes procuram estratégias que façam sentido para o target da campanha, potencializando o ROI de cada investimento. Ou seja: a agência precisa estar preparada para oferecer conhecimento de todos os canais e análise de métricas precisas, assegurando o máximo de assertividade em suas propostas de mídia. A mídia precisa estar capacitada para acompanhar a evolução das ações e ter a agilidade necessária para implementar eventuais ajustes de rota.” A movimentação de profissionais de mídia e outras disciplinas para os anunciantes é salutar para o mercado profissional na visão de Guilherme Cavalcante, VP de mídia e data da SunsetDDB. “Temos operações in house. Em alguns clientes temos operação alocada, o que agiliza muito, mas é sempre importante criar uma rotina na qual os profissionais se oxigenem na agência. Já que ficam muito imersos em apenas um segmento.” Francisco Rosa, diretor-geral de mídia e negócios da Artplan, em São Paulo, fala que o envolvimento do cliente engloba até a Guilherme Cavalcante lidera mídia e data na SunsetDDB área de procurement e se estende até o post buy. No caso do ROI, é preciso métricas e ferramentas. “Sem informações detalhadas e efetivas do impacto de uma campanha no resultado de vendas, por exemplo, não se chega a lugar nenhum”, argumentou Rosa. “As agências têm de entregar resultados de negócios e não apenas impressões, cliques e TRPs”, sintetiza Carol Magalhães, diretora de mídia do hub para a General Motors no DAN (Dentsu Aegis Network). Paulo Ilha, VP de mídia da DPZ&T, vê colaboratividade entre agências e estruturas internas de mídia. Mas a agência está preparada para a interlocução, por isso investe R$ 9 milhões por ano em ferramentas. Ilha explica que foi estruturada a Vivafix, unidade de performance da agência, inicialmente para ações da Red Bull e Renault. “Saímos do modelo gastronomia para o de alta gastronomia, com ampla mistura de ingredientes. No novo pensamento não existe verdade, mas estratégia testada. Esse é o charme do negócio. Trabalhamos de forma muito eficiente com o Itaú, que tem uma estrutura interna de mídia bem estruturada. Isso é ótimo para apontar desafios e tomada de decisões”, finaliza Ilha. O executivo Paulo Ilha é VP de mídia da agência DPZ&T 42 8 de abril de 2019 - jornal propmark
meRcado Rock in Rio e Red Bull promovem iniciativa musical antes do festival Atrações confirmadas para o Palco Sunset gravarão colaborações inéditas no estúdio próprio da marca Divulgação/I Hate Flash MARIANA BARBOSA organização do Rock in Rio anunciou A na última semana as apresentações que completam o line-up do Palco Sunset, famoso pelos encontros entre diferentes bandas e artistas, e renova parceria com a Red Bull, iniciada em 2017. Antes do festival, que será realizado na Cidade do Rock nos dias 27, 28 e 29 de setembro e 3, 4, 5 e 6 de outubro, alguns dos músicos confirmados para tocar no espaço vão gravar colaborações inéditas. Os encontros serão realizados no Red Bull Music Studios, localizado em São Paulo, entre nomes como Karol Conka, Linn da Quebrada, Gloria Groove, Emicida e Ibeyi. Segundo Zé Ricardo, diretor musical do palco, a parceria com a marca serve para reforçar o conceito do Palco Sunset. “Nós e a Red Bull temos o mesmo DNA. Eles buscam os mesmos tipos de artistas, querem provocar e surpreender. Vamos repetir a gravação de faixas exclusivas. O produto foi um sucesso!”. Durante os sete dias de evento, o local receberá um total de 28 shows e apresentações como Seal e Xenia França; Titãs com Ana Cañas; Ego Kill Talent com Paulo Miklos; Iza e Alcione; Elza Soares convida As Bahias e a Cozinha Mineira, Kell Smith e Jéssica Ellen; Pará Pop: Dona Onete, Gaby Amarantos, Lucas Estrela, Fafá de Belém e Jaloo; Anthrax; Anavitória e Saulo; Funk Orquestra com Ludmilla, Fernanda Abreu, Buchecha e MC Sapão; e King Crimson. Para Zé Ricardo, a programação de 2019 é “a mais forte da história”. “Temos bandas que nunca vieram ao Brasil, como King Crimson; revelações do cenário mundial, como Charlie Puth e Jessie J; show do Whitesnake e a última turnê do Slayer. Nós seguimos na busca por qualidade e diversidade. São muitos estilos diferentes, artistas se combinando em reuniões únicas”. A venda oficial dos ingressos do Rock in Rio tem início nesta quinta-feira, 11 de abril a partir das 19h. Nesta edição, o festival apresenta patrocínio master de Itaú e conta ainda com Ipiranga, Doritos, Heineken, Coca-Cola, Ford e Natura como patrocinadores oficiais. Zé Ricardo (ao centro, no alto) com alguns artistas que estarão na edição deste ano do Rock in Rio 2 5 A b r i l S u a m a r c a é c a r i m b o , t a t u a g e m o u i m p r e s s ã o d i g i t a l ? Google – Avenida Brigadeiro Faria Lima, 3477 – 18˚ Andar/Sala Maracanã, das 8h30 às 12h30. ABA_BRANDING_14.2x15.5cm.indd 1 4/2/19 10:55 AM jornal propmark - 8 de abril de 2019 43
